SEO対策を考慮したテキストリンクの作成方法　テキストリンクの重要性

このページでは以下の事について学習することができます。

テキストリンク広告の重要性
キストリンク広告作成時のポイント
アンカーテキストについて
アウトバンドリンクの価値

1.テキストリンクは広告マーケティングにおいて重要です

なぜテキストリンクは重要なのか？
あなたのウェブサイトと関連性の高いウェブサイトからのリンクを増やすことは、トラフィックを増加させ、結果ウェブサイトのパフォーマンスを向上することができます。これはSEO 的な見解から見てウェブサイトのトラフィック、検索ポジションを上げることを可能にします。

なぜテキストリンク広告なのか？
ウェブサイトで広告を出稿する場合、一般的にはバナー画像やフラッシュといったメディア形式が多いです。しかしこれらのメディア広告はテキスト情報を保持しておらず検索の対象にはなりません。
一方、テキスト広告は検索エンジンからそのウェブサイトのキーワードとして検索することができます。またテキストリンク広告で表示されるアンカーテキスト（※2）はリンク先ウェブサイトのキーワードとして検索エンジンに認識させることができます。（※3）

自社サイト内部のリンク以外に、外部からの純粋なテキストでリンクをしてもらうことは現代の広告マーケティングにおいて重要な要素になってきています。

リンクポピュラリティーは検索エンジンの上位表示において重要

コンテンツの内容 VS テキストリンクが持つ価値
かつてはホームページの内容が全てと言われている時代がありました。コンテンツはホームページの構成要素の中で内容を表現するわけですからホームページの命ともいえます。ですが、コンテンツの内容が重要かどうかを決定する要素はそのコンテンツがどのような仕組みによって導き出されるかという経路、すなわちどのサイトからどのようなキーワードでリンクされているかというリンク元も極めて重要な事実として今日に至ります。

リンクポピュラリティーはGoogleの出現によってもっと重要な要素に発展した
従来の検索エンジンアルゴリズムはコンテンツページそのものの内容とキーワードのマッチング率であり客観的な判定を行うことはありませんでした。しかしGoogleはホームページのコンテンツを数百にもおよぶ独自のシステムによりページランクという1 から10までの10段階によって評価をしました。ページランクの評価値によってウェブページはコンテンツそのものの重要性からコンテンツがユーザーに導かれるまでの過程も検索エンジン上位表示判定基準の1つになったのです。

Google はウェブサイトへのリンクの導線を分析し、どのような経路でリンクが生まれているかを解読することでウェブサイトのコンテンツを客観的に判断しページランク判定の1 つのしているのです。一般的に大手検索エンジン（Google、Yahoo）ではコンテンツへのリンクが生まれる構成要素を大きく分けて3 つの角度から見ることができると仮定されてます。

1 つはウェブページへのリンクの数です。2 つ目としてリンクの質です。3 つ目としてどのようなキーワードでリンクしているかという事が挙げられます。

リンク数
ユーザーがウェブページを検索し、リンクによって導かれるウェブページは少なくとも以下に挙げる3 つの異なるタイプのリンクが必要になります。
・自社サイト内の内部リンク（インバウンドリンク）
・外部サイトへの（アウトバウンドリンク）
・外部サイトからのリンク（被リンク）
これらの3 つのリンク数をバランスよく検索エンジンに伝える必要があります。

リンクの質
リンクキーワードに関連性のないウェブサイトからの被リンクはほとんど役に立ちません。同様にページランクが高いサイトからの被リンクも関連性のないサイトである場合は検索上位表示には役に立ちません。最も効果があるのはリンク元とリンク先のサイトの関連性があることが重要です。例えばケチャップについての歴史や世界中のケチャップを紹介しているサイトと、ケチャップ販売しているサイト同士が相互リンクすることは、関連性のないサイトからのリンクに比べてターゲットユーザーの誘導率を最大化することができます。これはコンバーション率にも影響します。

アンカーテキスト
リンクされる文字列はリンク先ウェブページのキーワードとして認識されます。リンク元が「和菓子」というアンカーテキストの場合、リンク先のウェブページはたとえ「和菓子」というキーワードを含んでいなかったとしてもリンク元のアンカーテキストがキーワードとして認識される為、アンカーテキストはコンテンツのキーワードとして位置付けできます。つまりアンカーテキストはリンク先ウェブサイトに関連性のあるキーワードが好ましいと考えられます。

一般的に「○○についてのお問合せはこちら」といった文章に対して「こちら」をアンカーテキストにした場合リンク先ウェブサイトのキーワードは「こちら」となってしまいます。ですが、最近になってアンカーテキストの前後に挿入される文字列もリンク先ウェブページの代用キーワードとして認識される傾向があると仮説されています。

自然なリンクはコンテンツ
単にリンクの数を増やせばいいというわけではありません。リンク先ウェブサイトのコンテンツと、リンク元ウェブサイトのコンテンツ内容の関連性、マッチング性が高いほど、関連性のないウェブページからの多数のリンクよりも価値あるものと判断されます。

ページランクが高ければいいというものではない、関連性の高いウェブサイトが優位検索エンジンの検索結果には必ずしもページランクが高いウェブサイトが上位表示されるとは限りません。ページランクが低いウェブサイトでもユーザーの検索したキーワードによっては上位表示されます。

例えば「中国への旅行」をメインに取り扱いしている旅行会社のウェブサイトだったとします。このホームページは少なくとも以下のキーワードを含んでいると判断されます。

・中国旅行
・中国ツアー
・旅行代理店中国
・中国航空券
・中国観光地

上記のキーワードはあくまで参考例ですが、これらのキーワードを含むようなウェブサイトとリンクをすることが必要になります。もし関連するウェブサイトがもし見つけられなかったら、自身でホームページを作成しこれらのキーワードを扱う話題をテーマにしたホームページを作成し、そのウェブサイトからリンクするものSEO 的な手段の１つといえます。現代の手法としてはブログでホームページを作成することが一般的と言えるでしょう。

関連性の高いウェブサイトということですから、当然ウェブサイトのコンテンツはリンク先サイトと同類か、またはユーザーにとって価値ある情報であることが重要です。ユーザーはそこで新たな発見をし、次の行動を起こすことができるようにしてあげます。次の行動を起こさせるためにはコピーライティングの技術も必要不可欠になるでしょう。

高いページランクをもつウェブサイトのリンクだけをすることは必ずしも有効的だとは言いがたいものがあります。理由はとても単純です。高いページランクのウェブサイトは低いウェブサイトに比べてトラフィック数は断然多いでしょう。ユーザーの目に触れる機会は多くとも、その広告に関心があったり興味がなければテキストリンクはクリックしても実際に購入まで至ることは非常に少なくなります。

一方、関連性の高いウェブサイトの場合、ページランクが低かったとしてもユーザーは能動的にそのページに辿り着いているわけですから非常に興味があるユーザーとなります。当然コンバージョン率はページランクが高いウェブサイトに比べて高くなると判断できます。

2.アンカーテキスト

リンクを作成するには必ずリンクするためのテキストが必要になります。これをアンカーテキストと呼びます。通常 HTML ソースでは以下のようにアンカーテキストを記述します。

<a href=”http://www.domain.com/”>ここにリンクテキストを挿入</a>

アンカーテキストはリンク先ウェブサイトのキーワードとして定義することができます。先述した「中国への旅行」のウェブサイトの場合アンカーテキストにはリンク先のキーワードとして適切な語句を選択する必要があります。アンカーテキストに画像を使用した場合は画像のalt タグにテキスト情報が入ることになります。HTML ソースでは以下のように画像をアンカーテキストとして記述します。

<a href=”http://www.domain.com/”><img src=”images/abc.gif” alt=”ここにリンクテキストを挿入”></a>

アンカーテキストは先述した通り、リンク先ウェブサイトのキーワードとして検索ロボットには認識されるためリンク先ウェブサイトと関連するキーワードにする必要あると言いました。

アンカーテキストは同一単語ばかりで作成するのではなく、関連するいくつかのキーワードで作成することが自然といえます。アンカーテキストにＡサイトからは「中国旅行」、Ｂサイトからは「グルメ中国旅行」、Ｃサイトからは「中国で見つける自分探しの旅」などようにキーワードリストをあらかじめ作成しておき、キーワードを分散させることでより自然なアンカーテキストとして検索ロボットに認識させることができます。

例）中国旅行グルメ中国旅行中国で見つける自分探しの旅中国航空券販売中国ツアー旅行

全て同一キーワードにした場合、自然さがなく意図したキーワードでリンクしているとみなされスパム要因になってしまうこともあるでしょう。

3.リンク先URLは統一させる

サイトAからは http://www.domain.com と記載してあるが、サイトBでは http://domain.com/index.htm
になっている。その会社のホームページにはhttp://domain.com と記載されている。

いったいどれが正しいURL なのか？

実際には全て同じウェブページが表示されるのでユーザー側にとって混乱することはないが、検索ロボット側から見た場合、リンク先URL が統一されていないことによって、アンカーテキストとリンク先の関係を別の定義として計算する必要があるため、１つの正しいURL を検索ロボットに伝えることが大事である。リンク元サイト毎に１つ１つのウェブサイトのURL が異なる場合、アンカーテキストから得られるキーワードの効力が分散してしまう恐れがある。例えばhttp://www.domain.com のURL はページランクが5 、http://domain.com だと4 、 http://domain.com/index.htm は4 ということがある。URL を記載するときは常に同じ書式になるようにしておく必要がある。

4.アウトバウンドリンク数への配慮

※アウトバウンドリンクとは
ウェブページの掲載されているリンクの内、外部（自サイト以外）へのリンクを意味する。自社サイト内のリンクは逆にインバウンドリンクとなる。

ウェブページ上に存在するアウトバウンドリンク数が多ければ多いほど、1 つ1 つのリンク価値は下がります。同業他社があなたのテクニックを見て、あなたのリンクの効力を弱めようと同じウェブページでリンクを購入する可能性があります。リンク広告掲載数上限を決めていないウェブサイトに対してリンクを購入することは止めましょう。リンク広告の掲載最大値が設定されているサイトでリンクを購入することを推奨します。現実的な数値としては15、もしそれ以上の場合はあなたのリンク人気度を下げるばかりか、リスクが増えることになります。内部リンクはリンク人気度を左右するとも言われています。一般的に、アウトバウンドリンク数が少ないほど、リンク１つ１つの価値はあがることになります。

5.リンク掲載を開始したら最低3 ヶ月間は経過を見守る

検索エンジンが新しいリンクを探し、関連性のあるデータを再決定するにはある程度時間がかかります。リンクは最低でも90 日間（あくまで目安）はそのままにし、新しいリンクが十分に効果があるものかどうかじっくり見極めることが大切です。
時折、検索結果が1週間で反映されることもありますが、これは一時的な効果であって検索エンジンインデックスに完全に含まれたことを示すものではありません。通常新しいリンクを確認し、サイトのランクを決定する際の要素として検索エンジンのインデックスに実際に取り込まれるまでにはタイムラグが存在します。リンクの関連性を最大限まで向上させROI（投資回収率）を最大化するには最低でも90日間は購入したリンクの様子を見るのがよいでしょう。

リンクの人気度
リンクを張ってくれたウェブサイト数の推移をあなた自身のウェブサイトにトラックバックできるツールがあります。
URL: http://marketleap.com

通常こうした推移を知る方法としてYahoo 検索やMSN 検索でチェックすることが挙げられますが、このようなメジャーな検索エンジンであなたのリンクをチェックする場合は、各検索エンジンのキーワードフォームにあなたのウェブサイトのURL を入れることで確認することも出来ます。
※Googleの場合、限られた数のインバウンドリンクしか表示してくれません。

検索エンジンランクの推移
一連のリンク対策を始める前に、ターゲットキーワードに対するあなたの検索エンジンランキングを記録しておき、その変化を30日経過ごとに記録してきます。前述したとおり、新しいリンクについてはROIに関する信頼性の高い結果を得るため90日間はそのままにしておくことを推奨します。